Kısaca bir kampanyanın Google Analytics verilerini nasıl analiz ettiğimden bahsedeceğim. Öncelikle, kampanyanın amacını belirlerim ve anahtar performans göstergelerine (KPI) odaklanırım. Örneğin, bir satış kampanyasında dönüşüm oranı, yeni kullanıcı sayısı veya hemen çıkma oranı gibi metriklerin izlenmesi benim için önemlidir.
UTM Parametreleri
Ardından, kampanya kaynaklarını ve trafik kanallarını incelerim. UTM parametrelerini kullanarak kampanyaya hangi kanalların (ör. organik, sosyal medya, e-posta) daha çok trafik sağladığını analiz ederim. Tabi öncesinde kampanyanızda bulunan linklere UTM parametrelerini tanımlamanız gerekir. Bu sayede, hangi kanalın kampanyaya daha fazla katkı sağladığını görebilirim.
Kullanıcı Davranışları
Kullanıcıların davranışlarını gözlemlerim; örneğin, sayfada geçirilen süre veya oturum başına sayfa sayısı gibi etkileşim metriklerine bakarım. “Davranış Akışı” raporunu kullanarak kullanıcıların hangi içeriklere ilgi gösterdiğini ve nerede sayfadan ayrıldıklarını öğrenirim.
Etkinleri İnceleme
Dönüşüm oranlarını ve hedef tamamlama verilerini incelerim. Hedeflenen sonuçlara ne kadar ulaşıldığını anlamak için bu metrikleri detaylıca değerlendiririm. E-ticaret sitelerinde ise ek olarak gelir, sepet ekleme, sepeti terk etme, kart bilgileri girme oranı gibi metrikleri de analiz ederim. Bu tarz metrikleri ise tag manager ile basitçe URL yapısı üzerinden veya butonlardaki CSS yapısı ile tanımlayabilirsiniz.
Son olarak, hedef kitleye dair bilgiler için kitle segmentasyonunu kullanırım. Hedef kitlenin demografik bilgilerini, coğrafi konumunu ve ilgi alanlarını inceleyerek kampanyanın hangi kitlelerde daha etkili olduğunu belirlerim. Bu analizler doğrultusunda kampanyanın güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirir ve gerekli optimizasyonları yaparak performansı artırmaya çalışırım.
2 Yorum